Segundo um estudo promovido pela brandchannel.com e realizado a cerca de duas mil pessoas, de 107 países, revelaram estar saturados da imagem de marca da Microsoft e sugerem mesmo uma mudança de logotipo.

Ainda segundo este estudo, a Apple foi considerada a empresa que maior impacto tem na vida dos consumidores e arrecadou ainda seis vitórias em diversas categorias, entre as quais a marca mais inspiradora e a marca sem a qual os leitores não conseguem viver.