“NESCAFÉ® é a marca de café nº1 no mundo e um dos pilares da nossa empresa. É um símbolo da Nestlé pelo mundo e também em Portugal. Mas hoje sabemos que vivemos no mundo cada vez mais globalizado e notámos que era necessário desenvolver uma “umbrella” mais forte, unificada e poderosa para NESCAFÉ® – uma única personalidade mas com expressões diferentes em cada país” explica Jorge Santos Silva, responsável pela área de Marketing dos Cafés e Bebidas Solúveis da Nestlé Portugal. 

Esta abordagem única vai envolver o design de todas as embalagens, a comunicação e a estratégia digital de NESCAFÉ® e todos os seus elementos chave foram desenvolvidos com foco nos consumidores mais jovens. 

A nova imagem de NESCAFÉ® inclui assim três elementos icónicos: o acento vermelho, retirado do novo logótipo da marca, a icónica caneca vermelha NESCAFÉ® e o “NESCAFÉ®  hub” –    uma visão de cima da caneca vermelha.

youtube.com/watch?v=L-ZT2WvzhyY

Esta REDvolution é apenas a última fase na renovação contínua da marca que está a ser implementada globalmente em 2014, onde várias inovações estão a ser planeadas, novos produtos a ser lançados e muitas receitas de produto a serem renovadas. 

A forma de consumir café está a mudar com o aumento das coffee shops que atraem os consumidores mais jovens. A REDvolution é também a resposta de NESCAFÉ® a esta mudança de comportamento. 

“NESCAFÉ® é uma marca pioneira e líder em Portugal. Queremos que esta marca seja tão relevante como sempre foi ao longo da sua história e contamos com um portefólio alargado de Café Solúvel e de Cappuccinos e que satisfaz esta mudança no mundo do café e vai ao encontro dos gostos dos consumidores” explica Jorge Santos Silva, responsável pela área de Marketing dos Cafés e Bebidas Solúveis da Nestlé Portugal.

Um dos maiores sucessos e inovações da marca, a introdução de NESCAFÉ® Dolce Gusto® em 2007, revolucionou a forma como os consumidores portugueses preparam o café em casa recriando a experiência de coffee shop no conforto de sua casa. NESCAFÉ® Dolce Gusto® foi pioneira no lançamento de uma máquina de café com design inovador e tecnologia de alta pressão que permite preparar bebidas quentes e frias e disponíveis na distribuição moderna. Esta máquina de café teve um crescimento exponencial e está perto de ser uma marca com um valor aproximado de 1 bilião de dólares. Com presença em 73 países, vendeu 5 milhões de máquinas apenas em 2013.

Factos e números NESCAFÉ no mundo  

• A origem da marca remonta a 1930 quando a Nestlé foi contactada pelo governo brasileiro para descobrir uma forma de conservar os grãos de café tal como tinha feito antes para o leite em pó.
• Marca de café mais vendida no mundo (Fonte: Euromonitor) 
• São bebidas mais de 5.500 chávenas de NESCAFÉ® a cada segundo em todo o mundo

Factos e números NESCAFÉ em Portugal

• Em Portugal desde 1958 
• Marca de café solúvel com a gama mais alargada em Portugal - inclui Café Puro,Descafeinado, Cappuccinos, Galão e Meia de Leite
• São bebidas cerca de 20.000 chávenas de NESCAFÉ® por dia em Portugal
• Também disponível em cápsulas de café (NESCAFÉ® Dolce Gusto®), leite Aromatizado Refrigerado (NESCAFÉ® Shakissimo) e em máquinas de Vending & Small Offices.

A Nestlé Portugal, S.A. faz parte do Grupo Suíço Nestlé, o maior produtor mundial de produtos alimentares e Companhia líder em Nutrição, Saúde e Bem-Estar. Em Portugal, o Grupo Nestlé está presente no mercado de alimentação em diversas áreas de negócio, das quais se salientam a nutrição infantil, os cafés torrados, as bebidas solúveis, os chocolates, os cereais de pequeno-almoço, os gelados e as águas minerais, bem como os alimentos para animais de companhia.