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Novos estudos científicos coassinados por Jörg Henseler, investigador da NOVA Information Management School (NOVA IMS), sugerem que a abordagem do mercado publicitário nas redes sociais está desalinhada com o comportamento real dos utilizadores, que consomem conteúdo num estado de navegação quase automático.

Os artigos mais procurados pelos portugueses nos primeiros seis meses do ano, relativamente ao período homólogo, incidem nas categorias ‘Carros, Motos e Barcos’ (20%), com os Carros a liderarem, ‘Telemóveis e Tablets’ (8%), com maior destaque para os telemóveis e ‘Tecnologia’ (7%), em especial para Video-jogos e Consolas, de acordo com dados do OLX, o maior marketplace do país. No total, foram realizados mais de 30 milhões de contactos entre potenciais interessados por artigos à venda no portal e vendedores, um crescimento de 25% face ao ano anterior, sendo que 38% dos contactos foram efetuados através da aplicação mobile do OLX.

Em 2017, a Google implementou 28 novas políticas de anúncios e 20 novas políticas para publishers para melhorar ainda mais o combate aos chamados anúncios maus. Tornou mais restritivas as suas políticas para proteger ainda melhor os utilizadores de anúncios enganadores e predatórios e outros esquemas e reforçou a tecnologia para detecção e desactivação mais precisa e rápida dos chamados "bad ads".

No seu relatório anual sobre o tema, a Google revela as principais alterações de políticas em 2017, as principais ameaças com as quais lidou e os resultados e impacto real deste combate. Em 2017, a Google removeu mais de 3,2 mil milhões de anúncios que compara com os 700 milhões verificados em 2015. Significa mais de 100 anúncios por segundo.